“挺拔身姿，快乐背背佳”、“改善青少年的不良坐立行走习惯”……还记得曾经风靡一时的背背佳吗？如今却要被卖了。
近日，知名医疗器械上市公司可孚医疗发布公告称，拟以1.77亿元收购橡果贸易(上海)有限公司（以下简称“橡果贸易”）及“背背佳”相关的知识产权，值得一提的是，背背佳正是橡果贸易销售的主要来源，自2017年以来，背背佳的销售额均占其总收入的90%左右。
这也就是说，橡果贸易把自己的王牌产品卖掉了，而1.77亿元的收购金额似乎并不大，这也让不少80后、90后感慨道“还有很多相关的记忆”、“可惜了，跟不上时代被市场淘汰了”......
从现象级爆款产品到被迫“卖身”
从曾经的现象级爆款产品到如今被迫“卖身”，拥有20 年以上的历史背背佳为什么不行了呢？
“背背佳”是橡果贸易的拳头产品，也曾是一众80、90后们的时代记忆，公开资料显示，成立于1998年的橡果贸易，曾被称为“电视购物巨头”，在国内电视购物兴起之时，凭借背背佳、好记星学习机等产品赚得盆满钵满。
据人民网报道，2005年9月，获得《超级女声》成都唱区季军、全国总决赛第四名的何洁正式亮相为“背背佳”形象代言人，为当时本已火爆的“背背佳”又添了一把火。
值得一提的是，当时为签下何洁，“背背佳”花费不下百万，同时还斥巨资打造广告主题曲《快乐宝贝》，市场上还曾一度传言，多位明星将代言“背背佳”，其影响力可想而知。
2007年橡果贸易更是迎来高光时刻，其作为“中国电视购物巨头”第一股登陆美国纽交所，并受到资金追捧，但盛况并未持续多久，在随后的十几年里，经营每况愈下，最终于2021年私有化退市。
近几年橡果贸易经营状况难言乐观，从橡果贸易已公示的运营情况可以看到，2019年，其利润总额仅29.77万元，净利润为-378.88万元，负债总额更是达到了近2.7亿元，到了2020年，橡果贸易所有者权益及利润总额急转为负，净亏损达到了6148万元，较2019年亏损扩大了5769万元，负债总额增长至2.87亿元。
现如今，橡果贸易背背佳相关业务净利润已大幅下滑，针对本次收购，根据立信会计师事务所出具的报告，2021年1-10月，背背佳业务利润总额为1361.60万元，较2020年3636.53万元的利润大幅下滑。
由此看来，橡果贸易这次将背背佳卖掉，可谓是迫不得已，这也让众多网友们唏嘘不已，“曾经我用过，当年很火的牌子，慢慢‘回忆杀’啊，电视广告铺天盖地”、“小时候身边很多人戴过”......
背背佳能成为新的增长点吗？
由于背背佳品牌的高知名度，尽管这宗收购并不大，却引来了市场广泛关注，来看看收购方，去年10月25日，可孚医疗完成创业板上市，公开发行新股4000万股，发行价格93.09元/股，募集资金37.24亿元。
不过，可孚医疗上市首日便经历破发，随后长期处于破发状态，值得注意的是，可孚医疗股价表现与其业务及业绩紧密相关。
招股书显示，该公司主要从事家用医疗器械的研发、生产、销售和服务，2020年，新冠疫情带来的防疫需求增长，口罩、手套以及体温计等产品需求量大增，可孚医疗的营收和净利润也大增。
数据显示，2020年，可孚医疗营收同比增长62.46%达到23.75亿元，其中体温计、口罩/手套、消毒产品三类防疫产品带来的销售收入达10.5亿元，占总营收的接近一半，仅口罩等医疗护理产品增幅就高达有182%，占营收比例的36.53%，可孚医疗的归母净利润也同比增长242.76%至4.24亿元。
但随着新冠疫情的平稳，2021年可孚医疗的营收和净利润双双下滑，2021年前9个月营收为17亿元，同比下降约2.18%；净利润约为3.1亿元，同比下降约6.50%；扣非后净利为2.8亿元，同比下降约9.56%。
营收和净利润双双下滑的可孚医疗急需寻找下一个增长点，虽然自2006年开始至今，有关背背佳“智商税”、虚假宣传、无科学依据、可导致患者延误病情等相关报道从未停止，但背背佳的销售额仍然不算低。
据此前报道，根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据，2018年、2019年、2020年的销售额分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1-10月的销售额约为1.41亿元。
可孚医疗也在公告中表示，背背佳产品在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一、京东商城健康品类热销品牌，是目前天猫商城康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌。
而值得一提的是，作为一家创业板医疗公司，可孚医疗还有着重营销轻研发的顽疾，2018年至2020年公司销售费用均占总营收比例分别为25.23%、25.63%、22.04%，尽管有所下降但仍处于高位。
研发费用方面，可孚医疗2020年的研发投入不到总营收的2%，低于同行业可比公司4.53%的平均水平，研发人员方面，2019年公司研发人员人数仅为88人，远低于同行可比公司536人的均值。
